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洞洞鞋的流量时代来了~

发布时间:2021-06-16 10:55:05 浏览:29次

以舒适为主打的洞洞鞋,这一次踮起了脚尖,底下插了一根像乐高玩具积木一样的柱子,Balenciaga和Crocs的第二次合作产品——洞洞高跟鞋,就这样诞生了。

这一双鞋发布之后不少人都评论它简直丑到爆炸,不过如果多看几次,或许你也会感觉这样的设计甚是诙谐?

能在设计上有如此幽默感的人,非Demna Gvasalia莫属。他总是会把那些已经存在的物件进行再组合,做出一些挑战大众认知的设计。还记得2017年出现在BalenciagaT台上的那款水台洞洞鞋吗?

出场之后就被无数人嘲讽,但850美元的售价却没有挡住那些赶时髦的人,这款厚底鞋还没进店就被抢购一空,成为当年频繁出现在媒体头条的产品。

这样现象级的抢购也再次刷新了人们对于洞洞鞋这款商品本身的界定。曾经被《时代》杂志列为2010年全球50大最糟糕发明之一的洞洞鞋,在2014年新任CEO来了之后,有了180度的转变。特别是在2017年之后,在文化的范畴里,给洞洞鞋一个全新的定义,不再逼迫消费者在舒适和风格两者当中做选择题。

在此之前,大众对于洞洞鞋的认知,好像一直停留在实用性上,以至于在很长一段时间里都很难让它变成时尚单品。洞洞鞋能够改写自己的历史,有很大一部分原因是因为它很好的利用了潮流文化。

品牌通过不断地和最时髦的品牌和潮人合作,把一款普通甚至有点儿丑的鞋款,升级为一种符号,让蠢萌的洞洞鞋转身变成了潮流的代名词。甚至在最近几年,能和洞洞鞋联名成为了一种背书,这个人绝对得是所在行业里的流量翘楚。

在Demna Gvasalia把水台洞洞鞋推向“高潮”之前,英国独立设计师Christopher Kane在2016年第一次把洞洞鞋带上了伦敦时装周伸展台,他的十周年纪念系列。作为第一位吃“螃蟹”的设计师,Christopher没有对洞洞鞋本身做过多的变形,四种大理石设计的点缀物做装饰,更多的是让鞋靴本身服务于整季时装设计。

随后的合作里,也出现了更加鲜亮的T台限定作品。

跟“邮差马龙”Post Malone合作的第一款洞洞鞋起点则要更高一点儿。发布之后《Vogue》杂志给出了极高的评价,“信不信由你,今年最令人垂涎的鞋子是Croc。准确的说,是Post Malone的Crocs。”

嘻哈大佬一出手,便知有没有,这双上市后几分钟内就售罄的洞洞鞋,接连促成了之后一个月后的第二次合作,以及之后的三次合作。

他的最新合作是去年12月份推出的Crocs Duet Max Clog II,现在在官网上也是卖完了的状态。这位说唱歌手的合作款洞洞鞋零售价通常为60美元,但现在在转售网站上可以卖到数百美元。

什么品牌最酷?除了Supreme,CHINATOWN MARKET和BEAMS都在洞洞鞋的联名合作名单里,在首次合作里,前者直接把草坪铺满鞋面,后者在鞋带处挂了个口袋,看上去确实是潮人们会干的事情。

有第一次就有第二次,在第一次合作之后,两个厂牌在洞洞鞋上发挥了更多的想象力,CHINATOWN MARKET在随后5次合作中不断的贡献出了新鲜想法,特别是去年9月份,一款以Grateful Dead乐队为灵感的彩色扎染洞洞鞋,引用了乐队1973年的专辑《History of The Grateful Dead, Volume 1》,一同乐队的舞蹈熊向复古乐队致敬。

看到洞洞鞋有这么的火热,不少时尚品牌也跟着来了,比如说现在已经破产重组的纽约高级奢侈品百货BARNEYS NEWYORK和英国老牌奢品商店LIBERTY,虽然合作出来的款式很难给出评价,但是名号摆在这儿就是牌面。

抹过雪碧味儿唇膏,喷过大白兔奶糖香水,再来双肯德基洞洞鞋?肯达基州炸鸡老爷爷,炸鸡届的老大也有联名款。2020年年初Crocs和快餐巨头KFC的联名合作款,两家在一月份达成协议,二月份直接在纽约时装周上完成了发布。

在过去受疫情影响的12个月里,洞洞鞋所有者Crocs凭借一连串的联名合作和高亮的人员聘请,一位前耐克高管来管理这一特殊时期的增长,在非运动鞋靴品类排名全球第一 ,其股价也多次打破历史新高。

这家总部位于美国Colorado的品牌在其报告中称,2021年第一季度所有品类都呈增长态势,收入同比增长64%至4.6亿美元,数字销售增长75.3%(占收入的32.3%),这一系列财务表现让股价上涨了16%。

达成这样数字的原因有很多,其中少不了Justin Bieber和品牌合作新系列的支持。

Justin Bieber和Drew House从去年开始曾与Crocs合作过两次。10月时候的第一次合作,发布了一款drew house品牌标志性的黄色洞洞鞋,搭配8个小卡扣,笑脸标志、彩虹、雏菊和披萨片。根据品牌的说法,该款式两小时内便在美国市场售罄。

3月份的第二次合作里,JB合作款则选了淡紫色的经典洞洞鞋,配有卡通风格的卡扣和一双drew house品牌的白色运动袜。毫不意外,这一次发布之后也是立刻全部售出。

就在几天前,洞洞鞋又有了新的合作方——新晋格莱美获奖DJ Diplo,再次抓住业界流量翘楚。没准儿过两天在夜店里,你就能看到有哪位DJ穿着同款在现场打碟。

曾经被评为最糟糕发明的洞洞鞋,现在好像已经接受并且适应了这种黑红的品牌特性。就像在洞洞鞋最初发布时在它的网站上所写,“我们是不同的,这让一些人感到不舒服。”,但经过过去几年的发展,特别是经历了去年疫情的考验,销售额仅为13.9亿美元的Crocs现在的市值已经超过零售巨头梅西百货。

现在来看,洞洞鞋自己也升级为业界流量翘楚。

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